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滴滴与蒙牛合作最牛幸福姩活动完美收官

2020年12月04日 杭州母婴网

热闹的元宵节过去了,这个春节也算过完了。辣么,今年春节什么最火?红包,绝对是红包。据统计,在今年的红包大战中,仅除夕一天,支付宝、以及三大平台的收发红包总量的统计就已经达到十亿量级。而搭载这红包的这股热潮,滴滴打车与蒙牛联手开拓的一片新疆土,可真是让人无法淡定的节奏咩~

互联思维卖牛奶1+12?

或许你会说,蒙牛和滴滴能擦出怎样的火花?只不过是一个中国最大的移动打车平台和一个中国乳制品领导品牌的结合嘛。但是,看到朋友圈里被疯狂曝光的蒙牛牛运红包滴滴打车券这些字眼,却不得不感叹此次蒙牛滴滴牛运红包幸福年的活动营销,妥妥滴展现了一个1+12的营销效果。

经过三个层次的整合传播,蒙牛、滴滴联手开展的牛运红包幸福年主题活动,仅在春节期间,就实现了每天1.1亿次的朋友圈曝光量,累计发放了5.1亿个红包,其中6.4亿个红包滴滴打车券被用户领取。同时,下,通过商超及滴滴专车搭载的红包牛奶,合计引发了331万次扫码关注,不仅拉动了产品消费也为回家的人送去了一份惊喜和感动,与受众在心理上形成了一种情感联动。

主打温情牌合作靠走心?

说道情感,不得不说,在这个越来越碎片化的互联时代,面对受众日趋分散的关注点,想要精准对话消费者赢得品牌美誉度可不是那么简单。尤其是在春节营销大战中,如何打造一场有温度的、引发情感共鸣的营销才是关键。

在中国,人们对春节的情感期许总绕不过几个关键词:回家、团圆、幸福、好运。正是抓住了这一关键点,为了方便更多人提早回到家中,滴滴牛运红包同步向长途回家的人发放机场接送优惠红包,而蒙牛的加入,则让这一切变得更有温度。当你怀揣着喜悦匆匆赶往回家的路,不仅能够享受专车的优惠,打开车门还能看到鸿运当头的红包牛奶,那一份温暖的年味儿可是不言而喻哒~

近几年,蒙牛的CNY一直强调幸福年的概念,致力打造温暖祥和、无负担的新春营销,而今年与滴滴打车的合作,无论是在主题还是在形式上,都是一次更加精进的尝试。接下来滴滴蒙牛将通过资源整合,近一步拓展消费者服务渠道,创新产品体验,一方面继续打开快消行业互联思维的新局面,另一方面也为品牌注入更多有温度的关爱,为消费者创造一点一滴的幸福体验。

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