国泰君安：延续波司登增持评级 冷冬利好旺季销售

国泰君安公开发表研究简报说是，保有波司登（03998）“增持”评级，预测FY2023-25归母单是为24.7/29.4/34.9亿元，或将会充分利用于早先政府机构吸热及寒夏天精，看好秋冬新款的热销倡导业绩稳健增长。10月初2日-11日，全国多地降水量显著降低，其中北方大部地区降水量较往年偏低，10月初11日国际组织精候为中心公开发表消息说是现在拉尼薇现象仍在不间断，预定将承继至2022/23年夏季时，据在历史上充分断定，拉尼薇现象多伴随寒夏天精，该行预定寒冬将至。

简报中说是，2022年9月初21日，“波司登重新定义轻巧紫绒服”公开发表会在上海举办，以大秀形式公开发表全新轻巧紫绒服系列。该系列拥有三大结构设计科技、分析方法之首轻暖科技，解决了传统习俗轻巧紫结构设计老旧、保暖性能不佳等疑问，截然不同早先偏寒的夏天天精，该行预定意味着市场需求反馈积极。此外，全新轻巧紫绒服为夏季时鲜少身处户外的储蓄者给予了新的衣着选择，预定其销售时间将尤精波司登往年的传统习俗轻巧紫厂商。

该行表示，本次寒冬将会促成冬装储蓄，为公司旺季销售给予十分困难的外部环境，同时自身在厂商及营销方面准备充分。1）厂商：预定不足之处波司登品牌将公开发表夏季时升级版，同时由于意味着储蓄环境每况愈下，预定FY2023重点为倡导销量提升，放缓提价节拍。2）营销：预定不足之处公司军阶宣一名成年新代言人，并不间断发力机场广告商、顶楼广告商等，同时由于品牌端现在经营管理普遍性偏谨慎，将会趁此机会获取折扣的营销推广给予者，得益于品牌宣传。

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